(网经社讯)“史上最长” 的双 11 与以旧换新的国补政策相互叠加，如同给家电市场注入了一针强心剂，让家电产品销售呈现出一片狂热之态。根据第三方机构星图数据监测，在持续近一个月的双 11 期间，家电品类在综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）销售额高达 1930 亿元，占比 16.3%，同比增长 26.5%。
像海尔、美的、小米等知名品牌销量更是名列前茅。这一现象背后，是国内家电市场长期处于红海竞争，各品牌都渴望在存量竞争中挖掘新的增长契机，而这次的双 11 大促和国补政策无疑是他们期待已久的机遇。
京东、天猫、苏宁易购作为主要承接以旧换新国补任务的平台，在这次双 11 中大放异彩。天猫平台家电销售额达 1324 亿元，占据 15.7% 的市场份额，位居榜首。京东方面，全国超 90% 县域农村地区的消费者积极参与以旧换新活动，扫地机、烘干机等 519 个家电家居品类成交额同比增长 200%。
苏宁易购同样收获颇丰，门店客流增长超 6 成，以旧换新销售增长 247%，空调、冰洗、视听等品类以旧换新增长均超 2 倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。
相比之下，抖音、拼多多虽然也参与了国补任务，但在销售增长方面未达到预期。这充分表明，在双 11 这样的大促背景下，能否与国补政策有效对接并形成协同效应，对电商平台的销售业绩有着至关重要的作用。
【小贴士】
网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）
重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。
